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莆田市卓越廣告論戶外廣告發展趨勢

莆田市卓越廣告論戶外廣告發展趨勢

2017-06-30  來自: 莆田市卓越廣告有限公司 瀏覽次數:340

    莆田市卓越廣告戶外廣告發展趨勢

    現代戶外廣告是繁華都市的時裝也是令人心醉的現代化夢境。 Asia Poster 公司的 CEO Small Wood 曾說過 “ 戶外廣告才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報紙或上網沖浪。但是任何人只要他離開家就會看到戶外廣告。 ”   

    戶外媒體是古老、經典的廣告媒體形式:從寫著“三碗不過崗”吸引武松進店消費的客棧招牌,到民國時代成為文化標桿和時代回憶的白富美海報,亦或是新中國成立后,代表著“中國不夜城”的上海南京路霓虹燈一條街……戶外媒體在“廣而告之”和“城市景觀”這兩個功能上,一直扮演著舉足輕重的角色。戶外廣告分為機場、地鐵、公交及其它。戶外廣告的特點是直接的視覺沖擊、多種表達方式及長發布時間。

    龍門架廣告在我們生活之中是經常見到的,它是城市的一道醒目的靚麗的城市風景線,常見于交通要道、繁華街頭,貫穿左右,展現量巨大,廣告效益大,是提升企業形象,提高品牌價值的方式。

    龍門架廣告又俗稱跨街廣告,種類形式多種多樣,這些龍門架廣告一般都是公益性的比較多,但是市場也會有商家在上面進行產品的市場推廣。收入提高與休閑時間增多使得人們的戶外活動激增,而城市化的加快與私車猛增也導致道路人口更加密集,龍門架廣告是為人們直接傳遞產品信息、企業形象、公共信息的媒介載體。

    戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體,有其鮮明的特性。相比與其他媒體,它在"時間"上擁有絕對優勢--發布持續、穩定,不象電視、廣播一閃即逝;但它在"空間"上處于劣勢--受區域視覺限制大,視覺范圍就這么大,看得見就是看得見,看不見那一點辦法也沒有(當然,候車亭、公交車等網絡化分布的媒體已經將這種缺憾做了相當大的彌補)。

    近年來,戶外廣告增長速度相對較快,并正在駛入快車道。目前,國內80%的戶外廣告資源均掌握在中小型廣告企業手中,而隨著市場的不斷放開,國際傳媒巨頭步步切入,中國戶外廣告產業正面臨著有史以來最大的發展和整合期。

    我國戶外廣告市場呈現了較快增長。國家新型城鎮化戰略的實施,為中國戶外廣告產業發展帶來了行的發展機遇。

    據中國產業調研網發布的2016年版中國戶外廣告市場現狀調研與發展趨勢趨勢分析報告顯示,隨著經濟進入常態化,各行業進入平穩增長的新常態,為了追求更大的利潤,很多企業對于戶外廣告需求越來越大,力求通過戶外廣告來獲得更大的收益。

    中國發展市場經濟已有 20 多年的歷史幾乎每個領域都涌現出一批杰出的、成熟的品牌。而成熟的大眾消費品牌最需品牌長期影響及提示性消費,對此戶外廣告無疑是上佳之選。

    僅舉數例:北京王府井364 平方米的巨幅廣告租費僅 260 萬元 / 年、香港公共汽車單面車廂廣告月成本僅 3000 港元。美國上時期 90 年代末期各種媒體的平均成本分別是射燈廣告牌為 2 美元,電臺為 5 美元,雜志則為 9 美元,黃金時間的電視則要 10-20 美元。 

    今年,行業不得不面對這樣一個現實:通過使用基于地理位置的社交媒體數據以及實時的內容傳輸平臺,動態、場景化的內容將成為常態。

    今天的消費者期望甚至要求與之相關并且能夠引發其共鳴的內容,為合適的受眾投放合適的內容已不再是行業的一個選擇題,而是成了一道必答題。目前戶外廣告市場是供不應求,預計在未來兩三年的時間還會繼續保持供不應求的狀況,到2020年,戶外廣告行業市場才會進入供需平衡的狀態。

    莆田市卓越廣告有限公司專注戶外廣告牌安裝,戶外大型廣告工程案例承接等服務,咨詢熱線:13305048000

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